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Fan de carrotmob équitable !

La mobilisation des consommateurs pour le commerce équitable

Les carrotmob pour le commerce équitable débarquent en France. Retour sur le succès de ces mobilisations citoyennes d'un nouveau genre.


C'est quoi une Carrotmob ? 

Créée aux Etats-Unis en 2008, la Carrotmob brille par sa démarche atypique. Au boycott, elle préfère le buycott selon l'adage "La carotte fonctionne mieux que le bâton."

Inspiré des flashmobs (ces mobilisations éclairs qui mobilisent un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d’avance), les Carrotmob proposent un nouvel activisme fondé sur le pouvoir du consommateur.

"Plutôt que les traditionnelles attaques ou menaces, nous croyons que les gens peuvent avoir plus d’influence sur les entreprises en leur donnant une bonne raison de changer : notre argent." selon Brent Schulkin, l'inventeur des Carrotmob

Les règles des Carrotmob sont simples et leur succès réside dans un principe gagnant-gagnant. Elle crée un dialogue entre citoyens et commerçants :

Des consommateurs envahissent au même moment un commerce afin de dégager un surplus de chiffre d’affaires pour le gérant.

Avec ce surplus, le commerçant est en mesure de réaliser des aménagements plus respectueux de l'environnement (éclairage et isolation), généralement onéreux, tout en cultivant une image positive auprès de sa clientèle. 

Pour les participants, c’est l’occasion de passer un moment plutôt agréable, de rencontrer du monde et de participer à une action collective militante.

 

Retour sur la Carrotmob à Paris 

Le samedi 26 octobre dernier, les militants de Fair[e] un monde équitable investissent l'Intermarché rue de Charenton dans le 12e arrondissement pour la première carrotmob pour le commerce équitable en France. Ce matin-là, la tension est grande au Bar équitable éphémère installé à l’entrée du magasin. Vont-ils réussir à convaincre 500 personnes d'acheter 2 produits équitables ?

Le défi est gagné :
  • plus de 500 personnes mobilisés grâce au bouche à oreille et convaincues par l'ambiance souriante
  • des ventes de produits équitables multiplié par 9
  • Le commerçant s’est engagé à faire baisser de 20 cts sa marge sur les produits de commerce équitable.

Toutes les photos de la Carrotmob équitable à Paris
 
Le témoignage de Claude Aubert, le directeur du magasin
"Ça a vraiment été une très belle opération, un très grand succès, tous les partenaires ont joué le jeu et les clients ont vraiment été ravi et enchanté. Beaucoup ont découvert un commerce qu’ils ne connaissaient pas."
Il précise : « Le magasin Intermarché du 163 rue de Charenton, dont j’ai la responsabilité, a toujours développé et mis en avant les produits du Commerce Equitable. Mon engagement dans le commerce équitable a une histoire… C’est quelque chose à laquelle j’ai vraiment adhéré et j’y adhère encore plus maintenant ; à la fois pour des raisons commerciales mais également pour des raisons personnelles. On a fait la CarrotMob au moins d’octobre car j’avais senti un petit tassement  quand à la dynamique du commerce équitable et je pensais que c’était un bon moyen de relancer le marché et surtout de faire connaître ce genre de produits aux clients réguliers de mon point de vente."

 

Retour sur la Carrotmob de Nantes 

L’association NAPCE (Nord-Sud agir pour le commerce équitable) promeut le commerce équitable en Pays de la Loire. Elle organisait le samedi 22 mars dernier au Carrefour Market du Rond Pont de Vanves à Nantes sa 1ère carrotmob.

Le défi est aussi gagné :
  • plus de 300 clients mobilisés
  • des achats de produits équitable a été multiplié par 11 par rapport à un samedi normal
  • Le directeur du magasin décide de baisser ses prix de vente des produits du Commerce Equitable de 10 % du mardi 25 mars au samedi 17 mai 2014
     

Toutes les photos de la Carrotmob équitable à Nantes

 

Le coin des grincheux

Les sceptiques de nature vous diront que rien ne garantit que le commercant réalise effectivement une action positive. C'est sans compter sur le mouvement citoyen Carrotmob France et les associations de promotion du commerce équitable, en l'occurence Fair[e] un monde équitable et NAPCE, qui une fois la carrotmob réalisée, s'assurent des suites de l'opération. 

Alors partant pour la prochaine carrotmob ? Il paraît qu'il s'en prépare une du côté de Marseille...
 

Pour suivre les prochaines carrotmobs :
 Carrotmob France
 Fair[e] un monde équitable

 

 
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